广告策略

摘要： 当地时间4月19日,在订阅用户大幅流失后,Netflix计划推出基于广告模式的低价版。“很明显,广告策略对Hulu很有效,”Netflix的联合首席执行官Reed Hastings在谈到视频点播中添加广告时说道,“HBO已经这样做了,迪士尼也在计划添加广告,所以我们对于广告策略并不存疑。”Netflix的广告计划是在该公司宣布2022Q1季度财报后曝光的。财报显示,Netflix第一季度营收为78.68亿美元,同比增长9.8%;净利润为15.97亿美元,同比下降6.4%。

摘要： 对于可能重复观看这部电影的观众,盖洛普指出,其广告策略应该是强调“重复”行为背后的“理性”。一是邀请多次看过电影的社会名流现身说法;二是随同广告发布一些关于电影情节的诠释以及类似“你知道吗”这样的剧情测试,以激起老观众发现这部电影的新亮点。盖洛普提供的数据和推广策略让发行商连连点头,再次全盘接受。第3轮上线果然又取得了巨大的成功。

摘要： 本文基于国产品牌的当前处境,分析了国产品牌广告策略对新产品扩散的影响,研究显示,国产品牌广告策略中的情感表达和个性主张诉求,都能促进新产品的扩散。同时,文化认同与自我表达在其中起到中介作用。如果广告中越能表达或体现我国特有文化时,消费者的文化认同会越高,从而促进新产品扩散。如果广告中越能体现时尚个性的特点,消费者感知到的自我表达也会越强烈,从而有助于新产品扩散。研究还发现,拥有较高集体主义的消费者,对广告策略中体现的中国特色元素越认可,从而会激发购买欲望,进一步促进了新产品的扩散。本研究丰富了相关的理论知识,为国产品牌企业提供了有意义的指导建议。

摘要： 文中以一个供应商、一个制造商和一个零售商构成的三级供应链为研究对象,引入微分博弈方法,在动态框架下研究Nash非合作博弈、Stackelberg博弈和集中决策三种情形下,渠道成员的最优质量改进努力程度、广告宣传策略、供应链成员收益和整条供应链总收益,并对三种博弈情形下的最优策略进行分析比较。研究发现,Stackelberg博弈与Nash非合作博弈的制造商的质量改进努力程度和广告宣传策略相同,但Stackelberg博弈相比Nash非合作博弈,能够提升质量改进和广告宣传努力程度,增加供应链成员收益,表明成本分担机制实现帕累托改善;集中决策下,供应链系统收益达到最大。最后,文中进行数据仿真实验,通过算例分析验证了理论推导的结果。

摘要： 当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述:一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。

摘要： 消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响.通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二维组合定向广告的应用条件以及对企业广告策略、定价策略的影响.研究表明,即使地理位置因素不是主要影响因素时,企业仍需要考虑地理位置因素并采用二维组合定向广告.二维组合定向广告的应用加剧了企业间的竞争,增加了消费者剩余,但社会总福利不一定增加.此外,两个竞争企业拥有不同广告定向能力时,只拥有一维定向能力的企业可能会支付一定的成本发展二维组合定向能力.

摘要： 本文建立网络演化博弈模型讨论复杂社会网络中企业的广告策略,其中企业根据市场规模分为在位企业和进入企业,两类企业可以选择进攻性广告策略扩大市场或选择防卫性广告策略维持市场.通过仿真分析本文讨论了社会网络因素(平均节点度和噪声系数)以及市场环境因素(市场衰退、两类企业的相对规模和比例)对企业广告策略的影响.研究发现只要存在进入企业,在位企业就会选择防卫性广告;而进入企业的广告策略选择由上述因素的综合作用决定.两类因素对在位企业的广告策略影响较小,对进入企业的广告策略影响较大:进入企业选择进攻性广告的比例与平均节点度、环境噪音和市场衰退负相关,与自身规模先正相关后负相关,与企业比例无明显相关.

摘要： 以移动广告为研究背景,研究地理定向和消费者产品偏好定向相结合的混合定向方式下企业的定向广告投放策略,同时通过对比企业投放定向广告与大众广告,研究企业的广告策略选择问题.研究发现,企业运用定向广告策略应针对不同的消费者群体提供差异化较大的营销策略:对属于企业近距离范围且偏好企业产品的优势市场,企业应加大广告投放力度并实行高价;为了争取部分远端劣势市场的收益,企业应向其投放一定力度的广告并实行低价;对属于双方的竞争市场,企业应选择中等程度的广告和价格.同时,通过与企业投放大众广告相比较,发现竞争企业使用定向广告策略反而不如使用大众广告策略.

摘要： 基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点.首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题.在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议.

摘要： 中国经济正在不断发展和进步,体系成熟度也在持续增长。立足于企业层面,对市场竞争形势进行分析以后可以得出结论,未来促销活动将会成为企业竞争的核心内容,所以如何制定科学合理的促销策略成为企业经营管理的关键所在。首先我们对促销策略的定义进行了综述,然后针对长三角某省辖市优衣库在促销方面存在的问题,即广告策略效果不佳、过度重视年轻人群等进行了解读,最后提出了相应的优化建议,希望能够为长三角某省辖市优衣库的促销策略提供一定的参考性意见。

摘要： 本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化.笔者借鉴Greg Harris研究对《时装L'OFFICIEL》等五本杂志广告文本分析,发现随进入中国的时间变化,奢侈品广告策略(男VS女性奢侈品)都出现了从标准化到本土化的变化.其中,女性奢侈品中化妆品差异显著,而箱包不显著;男性奢侈品中手表及酒差异显著,而汽车不显著.

摘要： 本文在建立带随机干扰的广告模型基础上,运用不确定条件下企业的投资理论,应用动态规划原理分析求解模型并仿真,研究表明经济系统波动系数、商誉衰减系数、市场利率对企业的最优广告策略的制定有重要影响,企业的广告投入应遵循循序渐进的原则.

摘要： 阐述了在当前市场经济的条件下,如何认识电力市场营销的作用及电力市场营销的特点、方法和急需解决的问题,就电力市场营销的重要性、前瞻性进行了详细论述.强调指出,只有加强对电力市场营销的研究,正确应用市场营销方法和策略,才能确保电力企业在当前市场经济条件下,稳步提高企业经济效益.提出加强广告策略的研究,正确运用广告促销策略,也是电力企业在好广告前期运作,灵活巧妙地选择广告媒体,全面系统地编制广告策划书.

摘要： 广告是营销4P 重要的构成要素.对全球著名汽车品牌的大量广告的策略与执行类型进行归纳研究,以提高国内汽车营销水平,并期望产生抛砖引玉之效果，此类型研究工作国内较为少看见。

摘要： 利用国家领导人的名义和形象做广告，其实就是常见的名人广告策略。依照品牌代言人价值的三项指标，即经济性因素指标、社会性因素指标和气质匹配度指标来衡量国家领导人的代言价值，可以发现他们的代言不仅符合溢价效应等经济因素指标，而且在知名度、跨地域影响力、舆论关注度等社会性因素指标和客观性匹配、品牌号召力等气质匹配度指标方面更为突出，可被利用的商业价值和社会价值可能更高一些，表现出国家领导人代言的特有价值。应用麦克瑞肯的意义传递模式研究国家领导人代言广告，可以发现此类广告将国家领导人特有的文化符号意义和符号价值传递到商品上，在国家领导人与商品关联的阐释中完成文化意义的移植，利用国家领导人的名义和形象发布广告，希望通过国家领导人“独一无二的文化含义体系”的意义传递取得成效，是因为具备相应的社会文化基础，权力崇拜文化和后现代主义文化潮流为其提供了实现传播沟通的语境，使之能够比较顺利地在人们的心灵空间顺利着陆。广告中对国家领导人的尊崇与戏谑、对权力的崇拜与嘲弄、正向的信息传播与另类的广而告之的同存共生，呈现出国家领导人代言广告的丰富多元，折射出社会对权力和权者的不同价值取向，反映了社会文化的丰富多元，以及当下的政治文化景观。

摘要： 国家形象是一个集国家理念、国家政策、国家行为于一体的综合事物,它不但取决于国家的综合国力,更取决于公众对国家的认知以及国家的信息传播效力.在当今信息社会,国家形象与大众传媒有着密切的关系.本文认为,多元化地开展广告活动,配合多种传播方式,能够有力提升国家形象，建议精心提炼传播内容，挖掘核心传播要素，同时多元化设置广告主题，采取积极的沟通策略，整合多种传播手段，实现同一个目标。

摘要： 基于单一制造商与单一零售商组成的渠道结构，运用动态stackeberg微分对策模型，描述制造商作为渠道领导者时，分别研究制造商不支持零售商广告与支持零售商广告两种情况下，商誉对制造和零售商广告投入及价格的影响，以及渠道成员广告费用变化与产品生命周期的关系。结果显示：在制造商不给予零售商广告支持时，商誉对制造商广告和价格都有影响，零售商的价格与制造商批发价格有关而受商誉的影响，但是零售商的广告投入不受商誉的影响，而与产品的边际利润有关;在制造商给予零售商一定比例的支持时，制造商和零售商的广告投入和价格都受商誉的影响;产品生命周期的不同阶段，制造商和零售商广告费用变化的比率不等。

摘要： 尽管有许多人在研究品牌资产,但对于品牌资产这一概念,目前尚无一个公认的定义.本文以建立"品牌资产地球理论"模型为基础,针对中国的品牌资产建设现状和存在的问题,对品牌资产的核心构成要素在中国当前品牌运作过程中存在的问题进行剖析.

摘要： 尽管有许多人在研究品牌资产,但对于品牌资产这一概念,目前尚无一个公认的定义.本文以建立"品牌资产地球理论"模型为基础,针对中国的品牌资产建设现状和存在的问题,对品牌资产的核心构成要素在中国当前品牌运作过程中存在的问题进行剖析.

摘要： 本发明实施例提供了一种广告投放策略的测试方法、竞价服务器及广告投放系统，应用于竞价服务器，方法包括：确定初选广告；将用户标识和点击率预测类别标识发送至策略测试服务器，以使策略测试服务器根据点击率预测类别标识，确定广告请求流量的分流规则，根据分流规则和用户标识，确定目标点击率预测策略；获取各个第一目标数据；获得点击率预测结果；获得各个初选广告的竞价价格；确定目标投放广告和目标竞价价格；获得当前投放结果；统计要进行对比测试的多个点击率预测策略的投放结果，对所述多个点击率预测策略进行对比，获得对比结果。可见，应用本发明实施例，可以实现对比测试，无需先对一个策略测试完成后，再对另一个策略进行测试。

摘要： 本申请提供了一种告投放方法、广告投放策略的确定方法，该广告投放方法包括通过设置在目标高速路段上的监控设备获取目标高速路段的车辆视频监控数据和wifi连接监控数据；根据车辆视频监控数据和wifi连接监控数据确定经过目标高速路段的乘车人员信息；根据乘车人员信息从预设广告库中查找在目标高速路段所投放的目标户外广告。本申请提供的广告投放方法，通过将车辆视频监控数据和wifi连接监控数据共同进行分析，得到乘车人员信息，该乘车人员信息包括乘车人员总量、靠窗人员数量、乘车人员身份信息，能够根据乘车人员信息实现对目标户外广告牌的精确投放，也即根据乘车人员信息筛选出在目标户外广告牌上投放的目标户外广告。

摘要： 本申请实施例提供一种训练策略模型的方法、确定广告投放策略的方法和装置，该训练策略模型的方法包括：获取与广告投放相关的样本信息和网络参数；根据第一时刻的状态、第二时刻的状态、第一时刻的广告投放策略、第一时刻的奖赏值和第一网络参数，计算评价网络的损失值；利用评价网络的损失值对第一网络参数进行更新，得到第三网络参数；根据第一时刻的状态、第一时刻的广告投放策略、第二网络参数和第三网络参数，计算第二网络参数的梯度；根据第二网络参数的梯度，对第二网络参数进行更新。本申请实施例通过上述方案训练得到的策略模型，能够精准地确定广告投放策略，从而能够提升广告投放效果。

摘要： 一种具有适于在表面上定位的下侧和以及包括具有广告信息的广告表面的上侧的广告元件(2)，其中，所述广告表面包括多个突起(12)，其中每个突起(12)包括具有施加到表面的图案的第一显示表面(14)并且其中所述表面(14)和所述图案被定向为朝向第一预定义视点(4)，以及包括具有施加到表面的图案的第二显示表面(16)并且其中所述表面(16)和所述图案被定向为朝向第二预定义视点(6)，并且其中所述广告信息包括由在所述第一显示表面(14)上的结合图案构成的第一图像(8)和由在所述第二显示表面(16)上的结合图案构成的第二图像。本发明还涉及一种创建所述广告元件(2)的方法及捕捉广告的方法。

摘要： 本发明涉及互联网广告发布，针对现有“点击付费”方法中仍然存在相当比例的广告费被浪费的缺陷，提供一种广告计费方法、广告主站点、广告发布平台和广告平台。互联网广告计费方法包括S1、接收广告主站点访问请求；S2、对包含广告发布平台标记的广告主站点访问请求计费。本发明还提供了一种广告主站点、广告发布平台和广告平台。实施本发明的技术方案，具有以下有益效果，在“点击付费”的基础上，本方案进一步通过判断用户是否到达广告主站点来决定是否对广告进行计费，因此不但可以实现广告目标用户的精确定位，还能使广告主投入的每一份广告费都得到最为充分的利用，从而将广告投入中的浪费降至最低。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是在可发送终端位置信息(2p)的便携电话机(2)的显示部(2b)显示从可发送店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的店铺(3)发送的广告信息(3a)的广告信息显示方法，具有：取得终端位置信息(2p)及其发送时刻(tm)的步骤；取得店铺位置信息(3p)和广告信息(3a)的步骤；基于向便携电话机(2)发送广告信息(3a)的广告信息发送时刻(ta)和终端位置信息发送时刻(tm)的时刻差分信息(T)以及终端位置信息(2p)和店铺位置信息(3p)的位置差分信息(L)来进行广告信息(3a)的名次附加的步骤；把广告信息(3a)与名次附加信息(H)关联起来向便携电话机(2)发送的步骤；以及基于名次附加信息(H)而在便携电话机(2)的显示部(2b)显示广告信息(3a)的步骤。

摘要： 本发明提供利用无线通信终端的位置信息，在其显示部显示利用价值高的广告信息，即与无线通信终端的使用者存在的场所接近的场所存在的广告信息发送源的广告信息的广告信息显示方法等。此广告信息显示方法是，取得从便携电话机机(2)发送的终端位置信息(2p)、终端ID(2d)、从多个店铺(3、30、300)发送的店铺位置信息(3p、30p、300p)、广告信息(3a、30a、300a)，基于终端位置信息(2p)和多个店铺位置信息(3p、30p、300p)，选择应该向便携电话机(2)发送的附近广告信息(3a、30a)，把终端ID(2d)和附近广告信息(3a、30a)关联起来，向便携电话机(2)发送附近广告信息(3a、30a)，在便携电话机(2)的显示部(2b)显示附近广告信息(3a、30a)。

摘要： 本发明公开了一种广告投放策略创建方法、装置、存储介质和电子设备，方法包括：接收用户对至少两个广告投放条件组件的选择操作，将所述广告投放条件组件迁移到视图中；其中，所述广告投放条件组件配置广告投放条件属性；接收用户对迁移到视图中的至少两个广告投放条件组件进行的连线操作，生成决策树形图；所述决策树形图内包括各个广告投放条件组件的关联关系；根据所述决策树形图内各个广告投放条件组件的关联关系以及广告投放条件组件的属性生成文档，其中，所述文档可被广告投放终端解析并转化为对应的广告投放订单。

摘要： 本发明提供了一种广告策略代码生成方法、广告投放方法及装置，预先为每种广告策略的策略类型设置代码模板以及代码生成器，在获取广告策略的策略类型和策略参数的情况下，通过将策略参数写入对应策略类型的代码模板，生成该广告策略的伪代码，并通过调用该广告策略的策略类型对应的代码生成器，将广告策略的伪代码自动转换为工程代码，整个代码生成过程自动化完成，不需要人工参与，有效缩短了代码开发时间，提高了广告策略代码的生成效率，有效降低了代码与策略之间的耦合度，提高了代码的可维护性，降低了bug率。

摘要： 本公开是关于一种配置广告策略解集的方法和装置；该方法包括：对待处理广告策略解集进行筛选，得到初始解集，待处理广告策略解集中的解集数量大于初始解集中的解集数量；获取离线退火参数；将离线退火参数和初始解集输入模拟退火模型，在模拟退火模型在预设时间内未输出目标解集的情况下，将初始解集输入深度优先搜索模型，得到目标解集。如此本公开可以提升对于有限的广告位、订单和多个创意的排列组合进行有效获取的效率。