基于混合定向方式的移动定向广告投放策略研究

邹翔; 仲伟俊; 梅姝娥

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基于混合定向方式的移动定向广告投放策略研究

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以移动广告为研究背景,研究地理定向和消费者产品偏好定向相结合的混合定向方式下企业的定向广告投放策略,同时通过对比企业投放定向广告与大众广告,研究企业的广告策略选择问题.研究发现,企业运用定向广告策略应针对不同的消费者群体提供差异化较大的营销策略:对属于企业近距离范围且偏好企业产品的优势市场,企业应加大广告投放力度并实行高价;为了争取部分远端劣势市场的收益,企业应向其投放一定力度的广告并实行低价;对属于双方的竞争市场,企业应选择中等程度的广告和价格.同时,通过与企业投放大众广告相比较,发现竞争企业使用定向广告策略反而不如使用大众广告策略.

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来源
《管理工程学报》 |2021年第2期|177-188|共12页
作者
邹翔; 仲伟俊; 梅姝娥;
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作者单位

长沙理工大学经济与管理学院长沙 410114;

湖南省现代企业管理研究中心长沙 410114;

东南大学经济管理学院南京 211189;

东南大学经济管理学院南京 211189;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
移动广告; 地理定向; 定向广告; 广告策略;

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