电视广告

摘要： “哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习!”13年前,步步高点读机的电视广告让我们都记住了这个学习硬件。在此之前,大家对于学习设备的记忆可能还停留在上世纪90年代的文曲星。如果从文曲星诞生算起,电子化、智能化学习硬件(以下简称学习硬件)这个细分品类在国内诞生已超过30年,然而在消费电子这个大行业里,学习硬件一直是个不温不火的特殊品类。

摘要： “哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习了!So Easy!”13年前,步步高点读机的电视广告让所有中国人都记住了一个学习硬件,在此之前,国人对于学习设备的记忆可能还停留在上世纪90年代的文曲星。

摘要： 隐喻作为通过一种事物理解另一种事物的语言现象,被广泛运用在信息交流中。21世纪以来,随着科技的不断发展,各媒体利用音乐、声音、色彩、图像、文字等多种媒介符号调动人体多个感官进行信息传递,多模态隐喻因此获得了众多学者的关注。本文以江中食疗产品电视广告为语料,研究并分析其中的多模态隐喻,在分析中发现当前的电视广告宣传方式并不能为食疗产品的销量起到持续的推动作用,对此笔者提出几点建议,以期为食疗产品的形象建构与传播提供思路。

摘要： 随着社会经济的蓬勃发展及科学技术的日臻成熟,各类新媒体不断涌现,媒介融合速度、深度及广度明显提升,对饮食文化的传统传播形式、传播路径等产生了较大冲击,以往通过投放站牌广告、播放电视广告和纸媒广告进行宣传与推广的形式已无法适应企业的发展需求,亟待探寻新的方式传播饮食文化。本文对新媒体下饮食文化的传播进行了研究。

摘要： 本文以2010年来与厨房用品相关的广告为研究对象,探讨新时代广告作为社会意识的缩影是否带来了新的社会性别结构,是否建构了新的家庭意识形态。结果发现,在“她”时代的广告文本呈现下,厨房空间依旧成为性别权力、性别革命的“规范”场域。广告所蕴含的家庭关系阐述依然是主流的男主外、女主内公私界限分明的社会化场景。广告内容偏向陈述中产阶层的家庭情感维系而忽视背后的性别分工偏差,作为“家庭主妇”的女性形象没有变动,做饭与“做性别”的意义始终联结在一起。

摘要： 一、批判性与后现代主义设计后现代主义艺术通常指现代主义之后的艺术趋势,部分评论家认为“后现代主义”一词只是一个普通的流行词。英国著名当代文化批评家迪克·赫伯迪格在其著作《隐在亮光之中:流行文化中的形象与物》中写道:“当人们可以将房间的装饰、建筑物的设计、电影的故事情节、唱片的制作、电视广告或艺术纪录片等,将这些事物描述为‘后现代’时,那么很明显我们正处于一个流行词中。”具体而言,一些评论家认为后现代主义毫无意义,同时对于后现代主义的批判通常是针对后现代主义的特定分支,例如后现代哲学、后现代建筑和后现代文学等。一些支持者在这一时期也为“后现代主义”的不同含义进行正面辩护,如英国当代史学家佩里·安德森声称它们只是在表面上相互矛盾,通过分析后现代主义可以提供对当代文化的洞察力。

摘要： 从歌颂祖国、凝思故土再到回望父辈,“我和我的”系列三部曲在保证主题表达一致性的前提下,故事讲述也由宏大叙事逐渐回归到个体生活。与前两部作品相比,《我和我的父辈》在情感表达上发生了“由广向内”的叙事转变,着重探讨生命延续和精神传承这一深邃主题。该片由《乘风》《诗》《鸭先知》《少年行》四个单元组成,沿着纵向时空轴线讲述了冀中骑兵团抗击日寇,长征一号运载火箭开启航天新纪元,中国第一支电视广告的诞生和新时代的科技创新梦等四个故事。

摘要： 孩多米尼克长着一头浓密、漂亮的金发,连女ǚ孩子看了都羡慕不已。一次偶然的机会,他看到了一则电视广告,于是决心留长头发。

摘要： 相比电视广告,近年流行起来的私域营销成为假医生和假专家的"沃土"。据相关报道,2019年以来,国内法院终审宣判的在微信端冒充医学专家卖假药、销售"医疗服务"且被定性为诈骗罪的案件共22件,其中涉及"假医生"328人,2.9万余人受害,涉案金额高达1.9亿元。无论是此前的"电视神医",还是如今的"网络神医",基本上有一些共性。比如,有一整套完整的话语模板,如"相互信任是第一步,如果一分钱的诚意金不愿意支付,老师担心配方被浪费""老师八十高龄了,在乎的不是你的钱,在乎的是效果、是口碑""经过一个月的思想斗争,我作出了一个违背祖训的决定"等等。

摘要： 2月,电视广告刊例花费同比增长51.5%CTR媒介智讯的数据显示,2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%,环比减少8.1%,广告时长同比增长53.1%,环比减少13.4%。头部行业中,饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投,其中,瑞哺恩电视广告花费同比增长超过10倍。

摘要： 传统的广告理论认为,广告成功的秘诀在于对受众的"引诱";引诱型广告分为两种类型:一种称之为"直白的叫卖",通过展示商品的优点来吸引消费者;另一种则可被称之为"符号幻象的制造",即通过塑造品牌/商品形象来激发受众对相似生活的想象,从而贴标签式地将商品作为符号幻象加诸于自身.然而,苹果产品的电视广告却比这二者更深入了一步:其中运用多种技术手段所呈现的诗意生活规定了受众/消费者对生活可能性的想象范畴,实现了由商品拜物教向器物美学技术控制的转向.

摘要： 改革开放30多年来,我国电视广告的创作正逐步超越幼稚、苍白、生硬而走向高度的审美化,一方面,电视广告创作方式的多元化使其表现内容更具张力,另一方面,广告中人物荧幕形象的变迁也进一步折射出电视广告审美活动的丰富多彩.本文试图描述中国30多年间电视广告创作的审美特征演变,并结合美学、心理学、广告学等相关学科知识,对具有时代审美特征的电视广告案例进行分析,为丰富我国广告美学的理论研究和提高电视广告的创作水平贡献一份微薄之力.

摘要： 近年来电视广告相关的产业又进入了高速增长的时期,目前各省、市等播出机构电视广告业务量持迅猛发展状况,成为新时期下电视领域又一轮高速增长点.本文探讨了目前电视广告监管中遇到的问题以及应对策略.

摘要： 如何管理电视广告内容,掌握广告播出时间、播出数量等广告信息是广播电视监管行业的一项重要任务.文章详细介绍了数字水印技术的基本原理以及在视频领域的应用,比较了三种数字水印嵌入方式,设计了电视广告水印信息内容结构,提出了利用数字水印技术解决电视广告监管的技术方案.

摘要： 本研究以内容分析法针对1969则台湾电视广告如何再现老人形象进行研究,分析老人角色出现频率、角色重要性、代言产品类别和刻板印象等变项.本研究发现,台湾电视广告中老人角色虽然是低度再现,但却常扮演重要的主角角色,且被形塑成相当正面的刻板形象.老人最常代言与健康有关的医疗保健类商品,较不常代言游憩休闲、电子产品等活力或科技导向的商品.男性老人代言商品类别是全方位性的,而女性老人则局限于少数类型的商品.研究结果与既有研究相比较,并以涵化理论观点讨论电视广告强化有关年龄、性别的刻板印象及传统敬老观念.

摘要： 近些年来,随着科学技术的不断发展,网络和电视等大众传媒对人们的影响也越来越深刻.电视广告作为视听语言,对引导大众的消费心理和文化价值认知发挥着重要的作用.一方面,中国"男尊女卑"的思想根深蒂固,一些广告受到传统社会文化的影响,存在对女性有偏见及贬损女性形象的现象,这些广告加深了对女性的歧视,构建了两性不平等关系;另一方面,由于商业广告的营利性质,广告制作者和传播者缺乏必要的社会责任,公共传播中也就存在一些错误的价值取向,广告作为社会权力的话语,错误的价值取向会误导受众的社会角色定位,不利于构建和谐、平等的两性关系.本文借助社会性别和符号学的相关理论,通过样本来分析汽车电视广告中的女性形象以及里面所蕴含的男女不平等现象,甄别其中隐含的男权思想.这不仅对国内广告业发展有启示和监督作用,对于建立健全媒体监督机制也有重要作用,对改善和提高公众的媒介素养也有所裨益.

摘要： 少年儿童肥胖的问题一直以来都是美国政府和非政府组织关注的焦点。三十年以来,媒介内容的消费与肥胖问题的关系也一直是传播学术界的关注热点。本文运用内容分析的方法,以2011年暑假三个月期间美国儿童电视台的广告为样本,检验了针对少年儿童的电视广告中的食品类别,角色种族和体型、广告诉求方式以及它们之间的关系。结果表明,不健康食品的类剐占美国儿童电视广告市场的绝大多数。与之前的结论一致的是,白色人种的数量超过其他有色人种。而针对角色体型而言,大多数的体型为正常。另外,广告的味道/风味是广告商应用最广的诉求方式。最后,本文就这样的电视广告内容能够引起的潜在的媒介效应进行了讨论。

摘要： 中华文化的发源时期,特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异."情感原型"成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构.情感诉求广告是原型的当下复现,具有:表现情感主题;意象的使用与意境的构造;结构方式的无时间性;节奏和韵律四个特征.中国的抒情传统悠久而丰富，抒情作品浩如烟海，只有在对中国抒情文化传统进行深刻理解的基础上，把握中国抒情传统在内容和方式上的特点，并将其运用到广告作品的创作中，与现代化的技术手段有机地结合，才能制作出真正成功的，符合中国人欣赏心理和审美习惯的情感广告。这是中国广告水平提升的必由之路，也是中国广告傲视世界的必选之途。

摘要： 中华文化的发源时期,特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异."情感原型"成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构.情感诉求广告是原型的当下复现,具有:表现情感主题;意象的使用与意境的构造;结构方式的无时间性;节奏和韵律四个特征.中国的抒情传统悠久而丰富，抒情作品浩如烟海，只有在对中国抒情文化传统进行深刻理解的基础上，把握中国抒情传统在内容和方式上的特点，并将其运用到广告作品的创作中，与现代化的技术手段有机地结合，才能制作出真正成功的，符合中国人欣赏心理和审美习惯的情感广告。这是中国广告水平提升的必由之路，也是中国广告傲视世界的必选之途。

摘要： 中华文化的发源时期,特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异."情感原型"成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构.情感诉求广告是原型的当下复现,具有:表现情感主题;意象的使用与意境的构造;结构方式的无时间性;节奏和韵律四个特征.中国的抒情传统悠久而丰富，抒情作品浩如烟海，只有在对中国抒情文化传统进行深刻理解的基础上，把握中国抒情传统在内容和方式上的特点，并将其运用到广告作品的创作中，与现代化的技术手段有机地结合，才能制作出真正成功的，符合中国人欣赏心理和审美习惯的情感广告。这是中国广告水平提升的必由之路，也是中国广告傲视世界的必选之途。

摘要： 本发明公开一种自供电的环保型广告牌及电视广告舞台，属于新能源供电设备系统技术领域，包括：主轴顶部设置水平轴风力发电机，中部装置垂直轴风力发电机，底部与机架固定，机架套接在支柱上，支柱中设有风道、进风口、广告牌、灯具、大型液晶显示屏、控制盒，太阳能光伏电池板，特征是主轴由大口径钢管制成，直接支撑、贯通连接水平和垂直轴两种风力发电机，主轴内部设有风道、出风口、一部分空气通过出风口带走发电机热量，助动风轮旋转发电，以克服发电机运行时所产生的温升，本设计实现了垂直轴风力发电机、水平轴风力发电机、太阳能光伏电池板三种发电同轴综合利用，解决了大型广告牌的耗电问题，节能环保具有立竿见影的效果。

摘要： 本发明涉及交互式网络电视技术领域，公开交互式网络电视广告业务的实现方法，该方法包括：交互式网络电视广告服务器获得用户终端对应的广告效果统计信息；根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户终端的广告节目；在符合预定的发送条件时，向该用户终端发送所确定的广告节目。本发明还公开相应的交互式网络电视广告服务器。本发明实施例可以使推送给用户的广告符合用户的喜好，从而可以提高广告投放的效率。

摘要： 本发明涉及数字电视广告系统及FLASH技术在数字电视广告系统中实现的方法，本发明的广告编辑制作单元完成广告的动态制作，将广告素材按各个运营商的需求设置广告信息，广告信息设置完成后进行广告审核，将审核通过的广告激活并打包成TS流发送至广告播发单元，广告播发单元将TS流发送至网关；EPG制作发送单元完成EPG的制作，并在原有的EPG基础上修改业务描述表，加入广告描述，发送至复用器；复用器将加入广告描述的EPG信息、TS流和数字电视节目混频形成一个流；机顶盒接收到数据流后，解析出广告部分，获取广告信息，最后将EPG和广告信息同时还原显示在电视上。本发明可实现广告与时间、频道绑定功能；实现FLASH形式的广告在EPG界面的播放，用户根据广告内容设置广告呈现方式达到最佳效果。

摘要： 本发明公开了一种电视广告获取方法，包括：在接收到电视端发送的广告请求时，根据广告请求确认目标广告商；根据对应的广告请求协议，生成广告数据获取请求，并将广告获取请求发送至目标广告商服务器；在接收到目标广告商服务器依据广告获取请求反馈的第一广告信息后，获取第一广告信息对应的广告数据并生成广告数据下载地址；依据广告信息和所述广告数据下载地址生成对应广告请求的第二广告信息返回至电视端，以供电视端根据第二广告信息获取广告数据并显示。本发明还公开了一种电视广告显示方法、广告服务器、电视及系统。本发明通过对接广告商系统，实现了自动生成广告信息及广告数据曝光，提高了广告信息投放效率的有益效果。

摘要： 本发明公开了一种广告电视机以及电视广告播放的方法，涉及电视机技术领域，使广告电视机的安装便利，并可随时任意更换广告节目。本发明包括：下载广告节目并存储，配置处理所述广告节目和普通电视节目，生成播放源信号；对所述播放源信号进行缩放、色彩及声音处理，并显示播放。本发明实施例主要用于电视广告中。

摘要： 本发明涉及一种制作电视广告的内容暨插播广告于电视节目上的装置及方法，主要上将自己制作影音及图文插播于一般的电视节目上，并透过资料储存单元记录广告内容所需的影音及图文的资料；使用者可利用数字相机或数字摄录影机将所拍摄的影像及声音储存于资料储存单元；再从资料储存单元内取出所储存的影音及图文的资料，并藉影像及图形处理单元将资料混合或重叠，以融入从影像及声音信号输入单元所送来的电视节目上；融合影像来播出的方式有：可将资料储存单元的影像及电视节目的影像以相混合的方式播出，或采用子母画面以相重叠的方式播出，并可籍由使用者介面单元在电视节目上加上广告字幕。

摘要： 本发明公开一种自供电的环保型广告牌及电视广告舞台，属于新能源供电设备系统技术领域，包括：主轴顶部设置水平轴风力发电机，中部装置垂直轴风力发电机，底部与机架固定，机架套接在支柱上，支柱中设有风道、进风口、广告牌、灯具、大型液晶显示屏、控制盒，太阳能光伏电池板，特征是主轴由大口径钢管制成，直接支撑、贯通连接水平和垂直轴两种风力发电机，主轴内部设有风道、出风口、一部分空气通过出风口带走发电机热量，助动风轮旋转发电，以克服发电机运行时所产生的温升，本设计实现了垂直轴风力发电机、水平轴风力发电机、太阳能光伏电池板三种发电同轴综合利用，解决了大型广告牌的耗电问题，节能环保具有立竿见影的效果。

摘要： 本发明涉及交互式网络电视技术领域，公开交互式网络电视广告业务的实现方法，包括：向广告服务器发送包括待获取广告节目信息的广告获取请求；获得广告服务器返回的与所述广告节目信息对应的广告节目；播放所获得的广告节目。本发明还公开相应的用户终端及广告服务器。本发明实施例可以提供用户与交互式网络电视广告系统之间的双向交互功能，提高用户对广告服务的满意度。

摘要： 本发明涉及交互式网络电视技术领域，公开交互式网络电视广告业务的实现方法，该方法包括：交互式网络电视广告服务器获得用户终端对应的广告效果统计信息；根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户终端的广告节目；在符合预定的发送条件时，向该用户终端发送所确定的广告节目。本发明还公开相应的交互式网络电视广告服务器。本发明实施例可以使推送给用户的广告符合用户的喜好，从而可以提高广告投放的效率。

摘要： 本发明涉及交互式网络电视技术领域，公开交互式网络电视广告接入方法，包括：接收广告接入请求；根据所述广告接入请求对请求接入的广告或广告组进行认证，在所述认证通过时，将所述广告或广告组接入到交互式网络电视广告系统中。本发明还公开交互式网络电视广告服务器，包括：接收单元，用于接收广告接入请求；认证单元，用于根据所述广告接入请求对请求接入的广告或广告组进行认证，并输出认证结果；接入单元，用于在所述认证结果为认证通过时，将所述请求接入的广告或广告组接入到交互式网络电视广告系统中。本发明实施例可以将广告自动接入到IPTV系统中，因此能够提高广告发布的效率。