“做性别”:解读厨房用品广告中的“家庭主妇”式女性形象

李京

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“做性别”:解读厨房用品广告中的“家庭主妇”式女性形象

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本文以2010年来与厨房用品相关的广告为研究对象,探讨新时代广告作为社会意识的缩影是否带来了新的社会性别结构,是否建构了新的家庭意识形态。结果发现,在“她”时代的广告文本呈现下,厨房空间依旧成为性别权力、性别革命的“规范”场域。广告所蕴含的家庭关系阐述依然是主流的男主外、女主内公私界限分明的社会化场景。广告内容偏向陈述中产阶层的家庭情感维系而忽视背后的性别分工偏差,作为“家庭主妇”的女性形象没有变动,做饭与“做性别”的意义始终联结在一起。

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来源
《西部广播电视》 |2022年第16期|87-89|共3页
作者
李京;
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作者单位

四川大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
电视广告; 性别分工; 女性; 家庭;

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