冲动情感与智能王

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所谓品牌的冲动情感,是指在把品牌文化的核心内涵传递给消费者的过程当中,有意把"冲动"作为一个要件进行传递,并保持其持续性。尤其是对大众消费品而言,"冲动"更容易增加购买量,扩大重复购买的比例。协通营销策划在为名人掌上电脑进行品牌规划与设计时,就有意识地在"品牌冲动性情感"方面作了详细的战略规划与部署。事实证明,市场运作一年来,效果确实不俗。

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来源
《品牌》 |2001年第11期|P.54-55|共2页
作者
肖志营;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
智能; 掌上电脑; 品牌营销; 商务通; 品牌定位; 消费者; 品牌文化; 营销策划; 冲动性购买; 情感;

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