成就有巨大销售力的品牌文化

江品醇

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说起品牌文化,我们不能不提可口可乐,因为它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时,它的过人之处,把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了品牌文化,通过长期不懈的演绎,与时俱进的整合传播,渗透全球,长盛不衰。可口可乐的成功,给我们什幺启示呢?最大的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的,并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉,可见品牌文化的魅力是多么吸引人!那么,如何打造有销售力的品牌文化呢?主要从如下几个方面阐述。

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来源
《品牌》 |2006年第9x期|P.82-85|共4页
作者
江品醇;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌核心价值; 销售力; 文化象征; 过人之处; 企业文化; 整合传播; 品牌理论; 集团文化; 产品属性; 价值主张;

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