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奢侈品珠宝仿冒品的购买意愿及影响因素研究

         

摘要

识别消费者购买仿冒奢侈品的影响因素和作用机制至关重要.本文在前人研究的基础上,检验了态度功能中价值表达态度和社会适应态度对珠宝首饰类仿冒奢侈品购买意愿的影响关系,并且引入产品知识变量,探究产品知识在态度功能与购买意愿之间的调节作用.

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