感性消费时代的广告新理论体验的卖点主张

范洵

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强大的感性消费时代已经到来,市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化,与市场紧密相关的广告却没能跟上变化,最缺少的是相应的广告新理论主张。对此,笔者提出了"体验的卖点主张"这一新理论,认为利用、制造消费感受,让受众产生体验向往,才是新时代的广告策略重点。本文阐述了该理念的具体内涵:激发受众亲身感受的渴望、产生体验向往;以及该理论的运作原则、实施该理论的具体实操战略。

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来源
《商业经济研究》 |2013年第12期|37-38|共2页
作者
范洵;
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作者单位

东北林业大学文法学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
感性消费时代; 体验的卖点主张; 理论内涵; 运作原则; 实操战略;

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