品牌认知、消费者感知与购买意愿

谢伟彤; 侯国红

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在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异。研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用。品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿。

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来源
《商业经济研究》 |2022年第3期|83-86|共4页
作者
谢伟彤; 侯国红;
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作者单位

西安交通大学城市学院;

陕西西安710018;

中信银行西安审计中心;

陕西西安710001;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
品牌认知; 购买意愿; 消费者感知; 品牌战略;

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