浅析电视媒体的品牌经营策略——以湖南卫视、凤凰卫视为例

何小飞

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有人说,未来的营销是运用品牌互争长短的竞争。企业也好,传媒也罢,品牌价值越大,就越容易聚焦受众眼球。随着IP电视、手机电视、网络等新媒体对传统媒体市场和受众的分流,媒体行业内的竞争日益激烈,使大众锁定一个电视频道或者只认定一个网站是不切实际的,靠资源优势、地缘优势形成的媒体格局划分,正在经历着源自市场力量的重新洗牌,媒体之间也开始了一场以创新为先导、以品牌为砥柱的角逐。本文以湖南卫视和凤凰卫视的品牌经营之路为例,分析在激烈的竞争中电视媒体应当采取的品牌经营策略。

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来源
《中国商界》 |2009年第4x期|80-80|共2页
作者
何小飞;
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作者单位

湖北大学文学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
品牌塑造; 湖南卫视; 凤凰卫视; 娱乐; 文化;

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