经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例

杜卫华; 刘芃

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对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化和差异化策略进行结合的结果,以期能够为跨国企业以及合资企业在中国的汽车广告策略提供建议。

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来源
《企业研究》 |2015年第10期|72-76|共5页
作者
杜卫华; 刘芃;
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作者单位

南开大学外国语学院;

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