一、环境分析_x000d_中国化妆品市场从2010年至今,规模不断扩大,保持稳定增长的趋势.中国已经发展成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国.在化妆品供给市场,我国逐步形成了高端市场由外资占绝对主导、大众市场内资奋起直追、美容和个人护理市场竞争激烈的竞争格局.国际品牌在竞争中占有较大优势,中国化妆品市场占有率前三的公司均为国际品牌.而国内化妆品企业则以中小企业为主,占据三四线超市中低端市场.这些国内化妆品企业要在竞争激烈的市场中取得一席之地,非常困难.成立将近3年的完美日记作为个国产彩妆品牌,在短时间内弯道超车,立下良好的口碑.完美日记,作为近年崛起的国货品牌中的翘楚,从当初的粉底液发家致富到如今的遍地开花.回顾完美日记的发展历程,其成长速度无疑是惊人的,可能你会发出李佳琦式的"Oh my god".
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