建立促进公益广告发展的社会机制

张惠辛

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目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。

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来源
《中国广告》 |2009年第2期|83|共1页
作者
张惠辛;
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作者单位

《中国广告》杂志社社长兼主编;

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正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
广告发展; 公益广告; 社会机制; 中国广告; 广告形象; 持续增长; 发达国家; 法国人;

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