广告学高等教育改革研究

崔银河

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据教育部高教司信息数据处提供的数据，1999年国内共有32所高校设有广告学本科专业。但是仅仅过去了6年，截止到2005年底，全国就有近200所高校设有广告学专业，其中设有本科点的有170余所高校，其发展速度之快令人惊叹。虽然广告学高等教育的发展速度非常快，但是到目前为止各高校的办学情况却较为庞杂。这主要是因为广告学专业是国内各高校办学时间最短的专业之一，到现在只有短短20多年历史。因此，各高校基本上都是走着一边办学、一边探索的办学之路。笔者在对国内开办广告学专业较早的20多所高校进行调研后了解到，目前各校广告学专业的办学模式基本上分为四种类型：一是偏向新闻传播方向（以厦门大学为龙头），二是侧重于美术艺术与平面设计（以清华大学为代表），三是倾向于影视广告制作（以北京电影学院为首），四是以经济与商贸为主来构建课程体系（此类院校所占比例最多）;据上所述可看出这样的办学模式主要存在以下问题：

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来源
《中国广告》 |2006年第8期|92-93|共2页
作者
崔银河;
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作者单位

华东师范大学传播学院广告系教授;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
广告学专业; 高等教育; 改革研究; 办学时间; 北京电影学院; 本科专业; 办学模式; 信息数据; 厦门大学; 传播方向;

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