转型摸索：广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点

黄升民

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转型摸索：广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点

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一、过去：广播是弱势媒介吗 1．经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看，全国2001年的广告费为794亿元，广播仅为18亿元，占全体的2_3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中，广播经营规模虽不大，但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元，占全体广告费的8％，属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网，其次是有线电视，广播为第三位，增长率为14．2％。美国广播广告的发展，得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。

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来源
《中国广播》 |2007年第1期|7-9|共3页
作者
黄升民;
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作者单位

中国传媒大学广告学院院长、教授;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类组织和管理;
关键词
广播经营; 广播媒体; 市场挑战; 广告经营额; 经营规模; 有线电视;

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