品牌经营--中国广播媒体社会效益和经济效益新的增长点

周文超

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在信息爆炸时代，品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念，它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现，具体说来，广播品牌应具有较高的知名度和满意度，较高的市场占有率、收听率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。

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来源
《中国广播》 |2007年第9期|31-33|共3页
作者
周文超;
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作者单位

中央人民广播电台文艺之声;

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正文语种 CHI
中图分类组织和管理;
关键词
品牌经营; 广播媒体; 经济效益; 社会效益; 增长点; 市场占有率; 服务质量; 中国;

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