“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

张正超; 曹敏; 刘芬

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品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。"80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。

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来源
《全国流通经济》 |2008年第b07期|67-69|共3页
作者
张正超; 曹敏; 刘芬;
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作者单位

山东大学威海分校;

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正文语种 chi
中图分类商品检验;当代文学（1949年~）;
关键词
80后; 消费心理; 品牌信任; 消费资本化;

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