国际市场营销中的跨文化元素探索

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随着全球化进程的进一步推进和发展,企业对于市场的战略已经不仅仅局限在本国之内,越来越多的企业开始投身到激烈的国际市场竞争之中。而当这些跨国企业来到不同地域和背景下的外国进行市场营销时,将不可避免地和当地的价值观念、风俗习惯、宗教信仰等文化体系产生摩擦和碰撞。因此文章讨论了文化的各个元素在国际市场上的含义和作用,并分析了其对营销所产生的影响,从而指出跨国企业应积极适应不同的当地文化,调整营销组合,以便在国际市场营销的竞争中占得先机。

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来源
《中国集体经济》 |2012年第16期|82-84|共3页
作者
王远;
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作者单位

中国计量学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
文化元素; 国际市场营销; 文化适应;

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