换Logo,毁库存：一把火烧掉2.5亿元 焦虑的巴宝莉

侯隽

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正在谋求转型的英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）开始＂试错＂。8月2日,巴宝莉在社交媒体上宣布推出新Logo和以创始人名字命名的印花,这是其近20年来首次对Logo做出颠覆性改动。而在半个月前,为了维持高端品牌形象,巴宝莉将去年未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品等付之一炬。换Logo和销毁库存接连发生,这既可以看出巴宝莉在奋力一搏,也显示了巴宝莉目前的焦虑状态。

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来源
《中国经济周刊》 |2018年第34期|70-71|共2页
作者
侯隽;
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作者单位

《中国经济周刊》;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类库存、储备及调运管理;
关键词
Logo; 焦虑状态; 库存; 奢侈品牌; 品牌形象; 颠覆性; 英镑;

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