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乡村旅游服务营销改进研究——基于消费者问卷调查

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摘要

基于259份消费者问卷调查数据研究乡村旅游顾客重游意愿受哪些因素影响以及改进策略.研究结果表明乡村旅游以短途旅游为主,旅游动机主要是放松心情和陪伴家人.消费者对旅游产品、旅游自然环境、基础设施和营销传播的正面评价会显著提升重游意愿.最后提出促进乡村旅游重游意愿的对策建议.

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来源
《中国林业经济》 |2021年第4期|94-97|共4页
作者
杨娅娅;
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作者单位

南京林业大学经济管理学院南京210037;

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正文语种 chi
中图分类旅游经济理论与方法;
关键词
乡村旅游; 服务营销; 重游意愿;

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