跨界营销——合作营销在品牌运营中的新发展

刘爽; 胡玉婷

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合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品牌运营的领域,出现了新趋势,本文称其为跨界营销。品牌运营相对于企业整体营销而言是一个具体的特殊的层面,这就决定了跨界营销虽然源于合作营销,却又与之存在不同之处。理清两者的不同点是做好跨界营销的前提,在此基础上才能正确地把握原则和策略。

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来源
《中国商论》 |2011年第10X期|P.22-23|共2页
作者
刘爽; 胡玉婷;
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作者单位

济宁职业技术学院经济管理系;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业供销管理;
关键词
合作营销; 跨界营销; 区别; 互补性;

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