对卷烟品类构建的探讨

李旭华

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对卷烟品类构建的探讨

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近年来,在市场竞争日趋激烈的情况下,品类划分越来越细,各类企业也越来越重视品类构建工作,并在市场开拓的过程中取得明显的成效,品类构建成为提升企业核心竞争力的重要手段。本文立足于烟草行业卷烟产品品类构建的现状,结合品类构建的基本规律,探讨了卷烟品类构建与分化、品牌、消费者认知、产品质量的关系,分析应注意避免的误区,提出了卷烟品类构建的创新思路与方法。

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来源
《中国商论》 |2011年第10X期|P.239-240|共2页
作者
李旭华;
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作者单位

广东中烟工业有限责任公司;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类 F426.8;
关键词
卷烟; 品类; 品牌; 认知; 质量;

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