消费理性下广告诉求层级决策

李政敏

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消费理性下广告诉求层级决策

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本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点；依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。

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来源
《中国市场》 |2012年第31期|14-1625|共4页
作者
李政敏;
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作者单位

广东工贸职业技术学院,广东广州510510;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
消费理性; 品牌属性; 品牌利益; 品牌价值; 广告层级诉求;

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