现代营销的角色

刘韬

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现代营销的角色

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＜正＞可以说,"品牌定位"、"营销渠道"、"市场细分"等属于现代营销范畴的概念已经深入人心,成为许多企业经营者常挂于口的话题。但据笔者在几家国内企业工作、以及为企业提供营销咨询的经验,真正对现代营销理论有一个比较系统、完整了解的企业经营者并不多见,大多数企业经营者对营销内涵的理解显得相当模糊和混乱。最常见的一种观点是将营销等同于广告。相对而言,营销显得比较抽象,而广告却可以通过各种媒介活生生地展现在每个人的面前。广告商实际上承担了绝大部分企业营销策划的角色,成为企

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来源
《销售与市场》 |2000年第9期|5-5|共1页
作者
刘韬;
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作者单位

深圳市丝路贸易有限公司;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
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