做品牌最大的问题,其实是创意太多

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＜正＞有个饮料品牌,悄悄更换了自己的使用了多年的slogan:困了,累了,喝红牛。这已经是几年前的事了,你知道红牛最新的slogan是什么吗:你的能量超乎你的想象。为什么要换?可能是红牛换了一个CMO,新官上任,一定要做点新事情,那我们就换一个口号吧。每一个做广告或者营销的人,内心都有"创意"的冲动,他们天天想换自己品牌的广告。可是你要仔细想想,我们耳熟能详的广告语,都是专注重复二十年的"没创意"的作品。

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来源
《销售与市场》 |2016年第11期|21-21|共1页
作者
小马宋;
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正文语种 chi
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