关于药品零售企业开发自有品牌产品的思考

杜晶晶; 马爱霞

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目的:探讨药品零售企业开发自有品牌产品的必要性、可行性和实施方式.方法:查阅近年有关药品零售行业的数据和资料,分析药品零售行业自有品牌产生的背景、自有品牌本身固有的优势以及目前国内药品零售企业进行自有品牌产品开发的现状.结果与结论:在具备较大的经营规模和分销网络、较强的市场营销能力和品牌管理能力及较好的商誉形象等条件下,药品零售企业可选择适当的产品品种、生产方式和品牌定位,进行自有品牌产品的开发.

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来源
《中国药房》 |2005年第22期|1757-1759|共3页
作者
杜晶晶; 马爱霞;
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作者单位

中国药科大学国际医药商学院;

南京市;

210009;

中国药科大学国际医药商学院;

南京市;

210009;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类药房;
关键词
药品零售企业; 自有品牌; 开发;

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