“Z世代”群体道德消费行为的影响因素与态度-行为差距成因分析

刘蒙之; 王麓乔; 张瑞杰

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“Z世代”群体道德消费行为的影响因素与态度-行为差距成因分析

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本文选取“Z世代”作为研究对象,通过对22位Z世代的深度访谈收集语料资源,以计划行为理论为研究视角,从主观态度、主观规范与感知行为控制等方面分析了Z世代消费行为中的道德属性,探讨了道德消费中态度与行为的偏差现象。研究发现,Z世代富有特定的责任意识,他们通过“不购买”和“舆论战”的方式表达自己的价值观念和社会责任立场。然而,囿于个体内在感知效力、经济收入、社会和物质环境以及营销策略等因素的影响,Z世代个体的实际消费行为与初始道德意志存在着显著的偏差。

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来源
《中国青年研究》 |2023年第10期|55-62|共8页
作者
刘蒙之; 王麓乔; 张瑞杰;
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作者单位

陕西师范大学新闻与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
道德消费; Z世代; 计划行为理论; 生活叙事;

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