整合媒体资源 构建复合型广告传播模式

金珊珊

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整合媒体资源构建复合型广告传播模式

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随着信息技术和通讯技术的发展,人类的媒介接触习惯和使用方式发生了革命性的变化,广告媒介越来越丰富多样化。目前人们将广告媒介划分为传统广告媒介和新兴广告媒介,多种传播形态打破了传统单一的传播模式,受众往往根据自己的个人需求与媒介接触习惯选择自己最便捷的媒介接受信息。多样化的受众需求和细分化的受众市场,使得党报的广告传播活动日益艰难,广告传播效果愈加难以把控。

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来源
《中国地市报人》 |2014年第11期|P.81-82|共2页
作者
金珊珊;
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作者单位

焦作日报社,河南焦作454002;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
媒体资源; 传播模式; 媒介接触; 传播形态; 受众市场; 受众需求; 细分化; 整体宣传; 品牌影响力; 城市电视;

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