互联网视听传播的影响机理探析

王哲平

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本文旨在探析互联网视听传播的发展脉络和影响机理.从传播途径看,互联网视听传播是所有人对所有人的传播,可以纳入自传播范畴.从媒体属性看,它具有交流型媒体实时交互的标识特征.从文化类型看,它形塑的是一种以兴趣和关系为纽带的社群文化.从用户体验看,它营构的场景沉浸能更好地满足用户的消费心理需求.从营销策略看,基于大数据技术的精确营销最大的突破在于营销不再是营销,而是改变和用户之间的关系.认识和把握互联网视听传播的基本特征,对于我们深切理解当今“共同”的世界与过往“区隔”的世界迥然有别、加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展大有裨益.

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来源
《中国编辑》 |2018年第12期|8-1223|共6页
作者
王哲平;
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作者单位

浙江工业大学人文学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类出版事业;
关键词
视听传播; 自传播; 交流性媒体; 社群文化; 心理消费;

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