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品牌的灵魂及其三要素

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摘要

品牌定位和品牌个性主要解决品牌的独特价值问题，而品牌承诺则以建立品牌信誉为主。因此，若要赋予一个品牌美好的、长久的灵魂，就要统筹设计三要素，使之互为约束、互为支撑，缺一不可。

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来源
《中国名牌》 |2005年第6期|35-36|共2页
作者
郑明身;
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作者单位

中国人民大学商学院教授;

博士生导师;

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正文语种 CHI
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
灵魂; 价值问题; 品牌个性; 品牌定位; 品牌信誉; 统筹设计;

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