新媒体时代健康类电视节目中医学嘉宾形象传播策略探析

刘双庆

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近年来健康类电视节目的火爆反映了社会公众对于自身健康的关注度越来越高。但由于少数伪养生专家带来的负面影响以及正规医院医生在跨界进行健康传播活动中不熟悉媒体场域的传播规律，特别是在新媒体语境下传播者和受众关系改变所带来媒体环境的变化，从而影响了电视节目中医学嘉宾的形象以及节目传播效果。因此，本文在分析医疗场域和媒体场域差异的基础之上，提出医学工作者在跨界开展健康传播活动中应该从专业知识通俗表达者、去中心化的平等交流者以及以人为本的健康传播者3个方面传播自己的形象，实现健康传播的初衷。

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来源
《中国健康教育》 |2015年第1期|83-85|共3页
作者
刘双庆;
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作者单位

中国人民大学新闻学院;

北京 100872;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类卫生宣传教育;
关键词
健康类电视节目; 健康传播; 场域; 形象传播;

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