品牌基础问题研究评述

王方华; 陈洁

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品牌基础问题研究评述

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品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域.对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面.国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议.

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来源
《管理学报》 |2006年第5期|622-628|共7页
作者
王方华; 陈洁;
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作者单位

上海交通大学安泰经济与管理学院;

上海市;

200052;

上海交通大学安泰经济与管理学院;

上海市;

200052;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国国内贸易经济;
关键词
品牌认识; 品牌选择; 品牌发展;

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