退款保证对品牌差异化竞争供应链的影响研究

金亮; 朱莉; 郑本荣

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cqvip:在由线上零售商和两个品牌差异化竞争制造商组成的供应链中,考虑消费者对品牌差异化产話偏好以及可能存在的退货行为,建立不同退款保证情形下的供应链博弈模型,分析退款保证和品牌差异化竞争对供应链均衡的影响。研究表明:退款保证会影响供应双方的定价策略,在满足一定条件下,各个制造商和线上零售商能够获得更多利润;在品牌差异化策略下,根据退货产晶残值,高端品牌制造商和线上零售商会策略性地调整各自的定价策略,且品牌差异化竞争总是对线上零售商有利,而对高端品牌制造商利润的影响存在不确定性。

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来源
《管理学报》 |2019年第12期|1864-18721879|共10页
作者
金亮; 朱莉; 郑本荣;
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作者单位

南昌大学中国中部经济社会发展研究中心;

南昌大学经济管理学院;

华中农业大学经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理学;
关键词
退款保证; 竞争性制造商; 品牌差异化; 定价;

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