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消费者风险感知与消费意愿的关系—— 基于风险态度的中介作用

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摘要

消费者的消费意愿受到多方面因素的影响.为了探究消费者风险态度在风险感知和消费意愿中的中介作用,本研究采用三份量表对292名大学生消费者进行问卷测量.结果表明,在风险感知和风险态度上性别差异不显著;风险态度、风险感知与购买意愿呈现显著正相关;风险态度在风险感知与购买意愿之间起着显著的中介作用.

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来源
《中国商贸》 |2019年第2期|92-95|共4页
作者
吴昕桐; 梅祖宜; 宋瑞玲; 张英豪; 丘依雯;
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作者单位

肇庆学院教育科学学院;

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正文语种 chi
中图分类 F063.2;
关键词
消费者; 风险感知; 消费意愿; 风险态度;

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