论品牌资产经营--析烟台北极星品牌价值重构

刘青; 孙刚

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创造一个品牌不易,要经营好一个品牌,并确保其成为常在常新、价值倍增的强势品牌更为不易.经营一个品牌,其实就是在经营一个企业,在塑造一种文化,甚至在书写一段历史.本文以中国钟表行业里一个具有85 年历史,历经时代变迁的著名老品牌--烟台"北极星"为研究典例,阐述有关品牌资产经营的话题,其实已超出对一般意义品牌的研究范围,或许给人以更多的启示和思索……

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来源
《钟表》 |2000年第2期|27-30|共4页
作者
刘青; 孙刚;
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作者单位

烟台大学,山东,烟台,264005;

烟台北极星宝时有限公司,山东,烟台,264000;

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正文语种 chi
中图分类工业经济;
关键词
钟表行业; 品牌管理; 资产经营;

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