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品牌延伸面面观

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摘要

品牌延伸是市场经济发展的必然，实现企业无形资产的转移和发展，是企业参与市场竞争的现实选择，但在实践中既有成功的经典，也有失败的范例。从辩证营销观点对品牌延伸背景、竞争优势、潜在威胁和实施细则进行探讨。

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来源
《商业研究》 |1999年第11期|42-44|共3页
作者
罗海成;
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作者单位

福建经济管理学院经济管理研究所;

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正文语种 CHI
中图分类产品管理;
关键词
品牌延伸; 品牌效应; 实施原则; 企业;

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