空间出租:手机广告的挑战

周慧芳; 舒文琼

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空间出租:手机广告的挑战

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＜正＞手机广告现在处于发展初期,主要的利益集团如移动运营商、内容提供商和媒体等已开始推出特别活动,来为手机打入广告市场找到方法。手机具有个性化、及时性和交互性等独特优势,能够帮助品牌和广告商接触到新的顾客和目标群体,从而成为富有吸引力的广告工具。虽然使用手机作为媒介来传送广告和营销信息并不是一个新概念,但是2000年以来它主要采用了基于短消息的直接营销方式,在广告界尚未引起强烈冲击。现在情况发生了改变。移动运营商、广告商和广告公司对移动广告的兴趣日益浓厚。在过去12个月内,移动运营商改变了以前对手机广告的抵制态度,开始进行广告服务,并和广告商、制造商一道来尝

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来源
《通信世界》 |2006年第44期|54-55|共2页
作者
周慧芳; 舒文琼;
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作者单位

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正文语种 chi
中图分类电信企业组织和经营管理;广告;
关键词

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