从西门子在手机市场上的近期表现,我们从中受到的启发是──市场上没有常胜的将军

李卫东

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一、西门子手机的近期表现自１９９７年以来，西门子手机在我国移动电话市场上曾一度低迷，市场份额与ＮＥＣ、松下、索尼等厂家大体相当。自去年以来，西门子在手机市场上的份额有了明显的变化。从去年六、七月份开始，西门子从小品牌中脱颖而出，一举超过飞利浦，且仅次于摩托罗拉、诺基亚、爱立信，居市场第四位，而且这种格局一直保持到现在。根据赛诺市场研究公司对移动电话市场的监测结果看，西门子手机市场份额呈现出稳步上升的态势，从１９９９年初的１％，到如今上升到我国手机市场总份额的７％。对厂商来说，取得如此的好成绩，这在竞争激烈的中国移动电话市场中是难能可贵的。二、西门子手机近期表现的原因剖析西门子手机近期的突出表现，是与近年来他们所采取的市场策略分不开的。他们侧重从突出拳头产品和调整分销渠道入手，同时辅之以必要的广告促销措施，并不断加强售后服务体系的建设，使产品销售在短期内打开了局面。第一，在产品方面，他们不断加快推出新产品的步伐，使产品线不断丰富。去年推出了有竞争力的机型Ｃ２５８８，今年又推出了３５０８、３５１８ｉ、３５６８ｉ系列手机，其中后两种机型是ＷＡＰ手机。从产品结构看；在去年初，西门子以Ｓ１０８８为主打机型...

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来源
《通信世界》 |2000年第18期||共1页
作者
李卫东;
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作者单位

赛诺市场研究公司;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类移动通信;
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