中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

张莹; 孙明贵

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中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

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当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要.文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示.通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义.

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来源
《当代经济管理》 |2010年第4期|21-25|共5页
作者
张莹; 孙明贵;
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作者单位

东华大学旭日工商管理学院上海 200051;

安徽财经大学商务学院安徽蚌埠 233030;

东华大学旭日工商管理学院上海 200051;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
中华老字号; 营销创新; 怀旧; 品牌资产;

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