'新零售'背景下我国传统零售企业转型升级研究

杨坚争; 齐鹏程; 王婷婷

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'新零售'背景下我国传统零售企业转型升级研究

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我国实体零售业态深陷经营业绩下滑、竞争疲软的泥潭,随着消费升级、新技术商用以及渠道边界融通的影响,我国零售企业站在了新一轮商业模式变革的风口浪尖.以大数据驱动的"新零售"在消费定位、生产制造、营销方式等方面优势明显,对提升企业综合竞争力和经营效率贡献突出.现阶段我国传统零售企业运用"新零售"模式进行转型优势大于劣势,机遇大于威肋,具有良好的发展前景.结合盒马鲜生和缤果盒子实践,提出未来"新零售"转型中可以选择塑造大数据消费画像、搭建全渠道消费场景、建设社区式零售和新型购物中心等路径."新零售"模式将成为未来商业领域的一种新常态,也是未来传统零售企业转型升级的重要选择.

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来源
《当代经济管理》 |2018年第9期|24-31|共8页
作者
杨坚争; 齐鹏程; 王婷婷;
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作者单位

上海理工大学管理学院上海200093;

上海理工大学管理学院上海200093;

上海理工大学管理学院上海200093;

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正文语种 chi
中图分类零售贸易;
关键词
新零售; 互联网+; 商业创新; 转型路径;

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