企业品牌———企业价值创造的核心资源

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在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。

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来源
《当代经济》 |2006年第3s期|P.68-69|共2页
作者
杨依依;
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作者单位

武汉理工大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
企业价值创造; 企业品牌形象; 核心资源; 可口可乐品牌; 经济全球化时代; 差异化竞争优势; 无形资产; 企业竞争力; 创造价值; 经营资源;

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