社交媒体时代女性消费主义视角下的“拼团名媛”现象解读

徐来; 艾奕嵘

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社交媒体时代女性消费主义视角下的“拼团名媛”现象解读

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“名媛”一词的含义解读折射出不同时代的关注要点。在过往传统媒体对“名媛”形象的“他塑”到社交媒体时代下媒介形象的“自塑”过程中，大众传播的准入门槛不断被降低，“名媛”的形象亦不断被消解与再建构。其中，通过拼团消费奢侈品以凸显“名媛”符号价值、打造“名媛”鲜明人设的“网络拼团名媛”事件，即是以女性消费主义为引领的网络狂欢现象。本文从社交传播时代下的女性消费主义视角出发，对“网络拼团名媛”群体的行为进行分析，探寻现象背后的文化批判价值，揭示该现象中网络“群氓狂欢”“商品拜物教”等问题的本质，以期引发当前社会盲目追求商品符号价值行为的关注与反思。

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来源
《中华文化与传播研究》 |2022年第1期|118-128|共11页
作者
徐来; 艾奕嵘;
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作者单位

广州大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;传播理论;
关键词
社交媒体; 女性消费主义; “拼团名媛”;

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