消费者拍照行为影响消费体验的双刃剑效应

刘红艳; 郑芸; 刘耀中; 乔飞

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消费者拍照行为影响消费体验的双刃剑效应

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拍照是消费者对体验进行视觉记录的手段。虽然拍照“打卡”成为人们的日常生活和企业营销的重要工具,但目前未发现有文章系统介绍拍照行为对消费体验的影响。拍照行为通过调整注意资源和认知参与对消费体验产生双刃剑效应。具体而言,拍照行为会给消费者带来以“视觉体验红利”为主的红利效应;还会因缺失其他感官(嗅觉、味觉、听觉或触觉)的真实体验产生“匮乏效应”。个人因素和情景因素是拍照行为影响消费体验的重要边界条件。未来研究可以从比较不同拍照内容的效应差异、研究环境变量在拍照效应中的影响、拓展拍照的双刃剑效应在企业营销层面的研究等方面展开。

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来源
《心理科学进展》 |2023年第3期|480-491|共12页
作者
刘红艳; 郑芸; 刘耀中; 乔飞;
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作者单位

暨南大学管理学院;

广州华商学院;

广东外语外贸大学;

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正文语种 chi
中图分类应用心理学;商业心理学、市场心理学;
关键词
拍照行为; 消费体验; 红利效应; 匮乏效应;

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