祈使语气广告语对购买意愿的影响机制研究

车瑜

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本文在祈使语气广告语对消费者购买意愿的影响研究基础上,引入品牌熟悉性和产品类型两个调节变量。2×2×2组间实验表明:(1)品牌熟悉性和产品类型都发挥调节作用;(2)对高品牌熟悉度产品来说,祈使语气广告语对购买意愿的影响大于非祈使语气广告语的影响,享乐型和功能型产品都是如此;对低品牌熟悉度产品来说,功能型产品使用非祈使语气广告语对购买意愿的影响大于祈使语气广告语的影响,享乐型产品情况刚好相反。

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来源
《消费经济》 |2015年第2期|69-72|共5页
作者
车瑜;
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作者单位

西南财经大学工商管理学院;

成都611130;

西南财经大学经贸外语学院;

成都611130;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告策划与制作;
关键词
祈使语气; 品牌熟悉性; 购买意愿;

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