品牌微博可信度影响因素研究

杨学成; 葛婷婷; 兰冰

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以可信度研究成果为理论基础,借助技术接受模型与不确定性理论,利用结构方程建模的方法研究了品牌微博信息内容与品牌微博评论内容对品牌微博可信度的影响机制。研究结果表明,用户感知微博内容有用性对品牌微博内容可信度具有积极影响作用,品牌微博内容可信度对品牌微博博主可信度具有积极影响作用,评论内容可信度对用户感知微博内容有用性与品牌微博内容可信度均具有积极影响作用。在此基础上,提出了品牌微博可信度建设的管理建议。

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来源
《山西财经大学学报》 |2013年第10期|68-80|共13页
作者
杨学成; 葛婷婷; 兰冰;
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作者单位

北京邮电大学经济管理学院;

北京100876;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类各种商品贸易;
关键词
品牌微博可信度; 信息有用性; 微博评论; 技术接受模型;

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