对电视广告中女性形象的历时性分析

刘振; 李玉娟

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本文通过对430个电视广告样本中的人物形象所进行的内容分析,探讨了电视广告中女性形象的历时性变迁。统计分析发现,电视广告中女性形象所占比例相较以往有明显下降;女性职业身份呈现多元化趋向;以女性为招揽和物化的现象逐渐减少;独立自主的新时代女性形象在电视广告中大放异彩,开始冲破传统社会分工和角色定型。但电视广告对女性外在形象的片面强调依然十分明显,广告主和广告制作者依然习惯于从男性视角出发塑造女性形象,在强调女性身体特征的同时,忽视了其内在价值。

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来源
《传媒观察》 |2017年第10期|29-31|共3页
作者
刘振; 李玉娟;
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作者单位

湖南师范大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
电视广告; 女性形象; 角色定型;

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