基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略

司银元; 孟庆良; 杨文胜; 傅柱; 李宗活

首页> 中文期刊> 《系统管理学报》 >基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略

基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

随着全渠道模式的兴起,研讨电子优惠券投放的全渠道促销问题备受关注。考虑同时开通线上、线下及BOPS(buy-on-line,pickup-in-store)渠道全渠道零售系统,引入消费者渠道偏好与电子优惠券,构建品牌商自建或联合零售商合力搭建的BOPS渠道下相同面值、不同面值优惠券4种决策模型,分析不同模式下的渠道最优定价策略——产品定价与优惠券面值。结果表明:相较于品牌商自建模式,联合零售商搭建模式下的产品定价及优惠券面值更高;相较于相同面值策略,不同面值策略下品牌商可以获取更高的利润,而零售商与之相反;当且仅当品牌商给予零售商的补贴小于一定阈值时,联合零售商搭建BOPS渠道才能获取更大收益;结合BOPS渠道购买溢出制定产品价格-优惠券组合策略,但优惠券面值需要控制在阈值内。

著录项

来源
《系统管理学报》 |2023年第6期|1142-1163|共22页
作者
司银元; 孟庆良; 杨文胜; 傅柱; 李宗活;
展开▼
作者单位

江苏科技大学经济管理学院;

南京理工大学经济管理学院;

苏州大学政治与公共管理学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业计划与经营决策;
关键词
消费者渠道偏好; 电子优惠券; 全渠道; 定价策略;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略 [J] . 司银元 ,孟庆良 ,杨文胜 . 系统管理学报 . 2023,第6期
2. 基于消费者渠道偏好的零售企业双渠道定价策略分析 [J] . 左秀平 ,张露 . 商业经济研究 . 2018,第21期
3. 考虑产品匹配率与消费者渠道偏好的全渠道供应链定价决策研究 [J] . 李兰兰 ,温佳伟 . 物流科技 . 2022,第17期
4. 考虑消费者策略行为的全渠道两阶段广告投放与动态定价决策 [J] . 胡娇 ,李莉 ,朱星圳 . 运筹与管理 . 2023,第8期
5. 考虑消费者渠道偏好的双渠道供应链定价与服务策略分析 [J] . 王柏森 ,李书山 . 广西质量监督导报 . 2019,第2期
6. 基于公平偏好和渠道选择的供应链定价决策 [C] . 杜先进 ,赵伟杰 . 第十三届（2018）中国管理学年会 . -1

基于消费者渠道偏好与电子优惠券投放的全渠道定价策略

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅