服装品牌的文化营销策略研究——以国产品牌“例外”为例

王大为; 陈沁钰

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服装品牌的文化营销策略研究——以国产品牌“例外”为例

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随着中国服装行业的不断发展,一批优秀的本土服装品牌脱颖而出。在竞争激烈的国内外市场环境下,很多中国服装品牌借助文化营销这种创新的营销模式摆脱同质化,建设独到的品牌文化。本文以中国第一个设计师品牌“例外”作为主要案例,探究中国高端服装品牌如何运用文化营销手段提升品牌附加值。通过探索“例外”文化营销的成功路径,系统阐述“例外”如何成为国内服装品牌在文化营销建设方面的典范,给中国服装品牌以启示和借鉴。

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来源
《商业2.0（经济管理）》 |2021年第4期|0100-0101|共3页
作者
王大为; 陈沁钰;
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作者单位

中国传媒大学;

北京100024;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济;
关键词
文化营销; 品牌传播; 例外;

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