康养视域下心理距离对康养旅游行为产生的影响机制

刘战豫; 朱康文

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康养视域下心理距离对康养旅游行为产生的影响机制

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我国人口老龄化、亚健康等问题的显现使得康养产业实现了快速发展,也促进了康养产业与旅游业的融合发展,然而面对人民要求更高质量的健康生活方式,康养旅游业粗放型的发展方式与人民健康优先的心理需求产生了矛盾.因此,从康养视域中探讨心理距离水平对康养旅游行为产生的作用,结合康养旅游行为中对心理距离水平的测量,揭示出心理距离对康养旅游行为的影响路径和程度,掌握消费者健康旅游的心理需求特征.通过对心理距离、康养旅游品牌可持续性感知、康养旅游行为概念和理论关系的介绍,构建康养视域下心理距离对康养旅游行为产生的影响机制模型,并对其中康养旅游品牌可持续性的重要中介作用进行探讨,认识消费者康养旅游行为的心理距离特征.假设心理距离四个维度分别对康养旅游行为的产生具有直接影响,而康养旅游品牌可持续性感知的中介作用对康养旅游行为产生间接影响.还有,制定康养旅游行为下的心理距离水平量表,选用结构方程模型对收集到的问卷数据进行理论模型拟合和研究假设验证,得出时间距离和社会距离对康养旅游行为产生直接影响,其中影响系数分别为0.43和0.50.因此与时间距离相比,社会距离对康养旅游行为产生的直接影响效应更大.时间距离、社会距离、概率距离和空间距离均能通过中介作用对康养旅游行为产生间接影响,其中影响效应系数值分别为0.32、0.99、0.39和0.43,说明在康养旅游品牌可持续性感知的作用下社会距离对康养旅游行为产生的影响最大,其次则分别为空间距离、概率距离和时间距离.为此,提出要利用人工智能、大数据等先进信息技术来分析消费者康养旅游行为的心理距离特征,创新康养旅游业发展模式和康养旅游品牌建设路径,进而提高康养旅游地的规划建设能力和资源利用率,增强康养旅游业综合服务水平,促进康养旅游行为的产生.

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来源
《四川轻化工大学学报（社会科学版）》 |2021年第5期|42-57|共16页
作者
刘战豫; 朱康文;
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作者单位

河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心河南焦作454000;

河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心河南焦作454000;

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正文语种 chi
中图分类其他社会问题;旅游事业建设与发展;
关键词
康养产业; 心理距离; 康养旅游行为; 康养旅游品牌; 可持续性感知; 品牌建设;

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