消费领域共同创造价值的前因及后果——基于自我理论的实证分析

万文海; 王新新

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消费领域共同创造价值的前因及后果——基于自我理论的实证分析

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本文将自我理论中的宾我和积极错觉内容引入营销领域,以探索消费者在消费领域进行共同创造价值活动的形成机理,并采用了实证的分析方法。通过对参加节日活动的消费者进行研究,发现:物质我、社会我和精神我意识,是消费者参与共同创造价值活动的重要动机;具有积极错觉的消费者在一定程度上具有更大的参与创造价值的动力,但过高的能力评估并不利于共同创造价值活动的开展。本文研究结论对消费领域如何开展共同创造价值的实践有借鉴意义。

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来源
《经济问题探索》 |2010年第7期|7-13|共7页
作者
万文海; 王新新;
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作者单位

上海财经大学国际工商管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类劳动、劳动生产率、劳动分工;
关键词
消费领域; 共同创造价值; 宾我; 积极错觉;

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